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剑指1000万 北京现代品牌产品双箭连发

2016-10-18

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10月18日,在北京现代迎来建厂14周年庆典之际,备受关注的沧州第四工厂也正式竣工投产。在京津冀一体化战略的大布局下,规划年产整车30万辆的沧州工厂,不仅将在推动区域经济中发挥重要作用,也是北京现代在应对渠道下沉,在区域市场布下的一枚关键棋子。


同一天,北京现代第800万辆下线仪式暨全新Blue Melody战略和悦纳新车上市发布会,也在沧州工厂隆重举行。短短十四年时间,北京现代已实现累计销售800万辆,年产销百万辆的辉煌成就,稳居车企排名第四。随着第800万辆下线和新产品投放的不断提速,北京现代即将步入千万用户时代。

面对全新的发展阶段,如何与800万+,尤其是更多年轻用户建立有效沟通,提供更符合他们需求的产品,带动销量提升的同时实现品牌的年轻化、智能化、互联化、电商服务一体化,成为北京现代面临的挑战和考验。

为此,在第800万辆下线之际,北京现代发布了面向未来的全新Blue Melody战略,同时推出面向年轻消费者的精品小型车悦纳,一方面推动品牌持续向上,另一方面通过产品年轻化不断下探市场,双箭齐发,加速千万用户级别的市场布局。

品牌向上 Blue Melody布局智创互联未来

此次发布的Blue Melody战略,是北京现代基于时代发展趋势、消费者深层次需求与企业自身特点,在2015年第九代索纳塔发布时推出的Blue理念上进行的全新战略升级,反映了北京现代对当下汽车产业发展方向,以及企业在千万用户时代未来核心竞争力的思考和布局。


Blue Melody体系的战略核心由一个核心圈层,两大互动链,三大支撑网构成,即通过渠道、产品、品牌三大支撑网络,电商平台和人车智能两大互动链,实现与用户的深层互动交流,提供更加便捷的服务,最终实现以用户为中心的未来生活圈。Blue Melody包含Blue Members客户服务、Blue Ecommerce电商平台、Blue Link智能互联、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未来动力及Blue Youth品牌年轻活力6大要素,旨在全方位强化和提升企业体系力和竞争力。

从2013年迈过年产销100万辆、累计销售500万辆大关,到今天第800万辆下线,北京现代已经完成了产品品质的强化,产品布局的完善,以及服务满意度和体系力的全面提升。如今通过围绕用户中心构建起来的Blue Melody战略,北京现代将凭借800万+的庞大用户基础,通过精细化的产品布局、多样化的产品体验以及服务、渠道策略,构建起以年轻化、智能化、电商服务一体化为核心的企业独有的竞争优势,加速步入千万用户体系运营的新阶段。

产品向“下” 悦纳引领年轻智能化精致潮流

发布会上,北京现代Blue Melody战略下推出的首款车型悦纳,也携年轻活力之势正式上市。推出1.4L和1.6L两套动力系统共6款车型,售价区间7.28万元-10.58万元,成为北京现代突破千万累计销量的又一个加速器。



悦纳定位“智造新活力的精致座驾”,以25-29岁、自信活力的年轻消费者为目标群体,除在外观设计、空间、动力、安全等方面全面提升之外,更针对年轻用户的需求和特点,提供了多项领先同级的智能“黑科技”,以智能、精致的核心优势刷新了精品小型车的标准。

外观方面,悦纳延续了流体雕塑2.0设计语言,配合以驾驶员为中心的中控台布局、同级最多色彩内饰搭配等,为年轻人提供了更加个性化的选择;空间方面,悦纳在车宽和轴距方面占优,并对车内和储物空间进行了优化;动力方面,悦纳搭载了全新卡帕1.4L和伽马1.6L D-CVVT进排气可变气门正时发动机,采用同级独有的6速手动和6速手自一体变速器,扭矩和燃油经济性相较瑞纳提升10%,达到5L/100km的同级最低油耗;安全方面,悦纳大幅提升了高张力钢板的使用比例,达到50%,并且配备了同级竞品中独有的TPMS胎压监测系统、后轮盘式制动等越级安全配置。

为满足年轻消费者对智能科技的热衷和需求,悦纳在智能化方面可谓不遗余力,在同级首次同时搭载了苹果CarPlay和百度CarLife两套智能手机互联系统,使用户轻松实现路况、导航、音乐、蓝牙电话等功能。悦纳还是国产车中首款配备智能手环钥匙的车型,用户通过手环即可实现开锁车门,启停发动机以及后备箱智能开启等功能,并能实现计步,心率监测等功能,满足了年轻人对车辆智能互联的需求。

值得一提的是,针对年轻人的个性需求,悦纳还推出了有专属配色的活力版车型。同时,除此次上市的四门三厢车型外,悦纳的五门两厢版也将在明年年初重磅推出,目前已可以接受预定。除了强大的产品实力,北京现代更结合年轻消费者的多元化购车习惯,推出了“青春0跑计划”,提供0等货、0月供、0利息、0交强险、0购置税等一系列金融服务,降低购车门槛,助力年轻人的购车梦想轻松实现。北京现代为悦纳提供整车3年10万公里、动力总成5年10万公里的超长质保周期,免除年轻消费者用车的后顾之忧。

悦纳是北京现代不断推进的品牌年轻化的又一次成功尝试。作为一款面向年轻消费者打造的全新产品,悦纳在产品力和品牌价值方面,将全面满足年轻消费者个性化、多元化用车需求,诠释北京现代“创新、技术、活力”的品牌内涵。

悦纳被寄望于成为北京现代又一款百万级产品,此前北京现代在精品小型车市场推出的首款产品瑞纳,上市六年实现了销量突破百万,使北京现代在C1级别市场多年来一直保持领先地位。悦纳定位高于瑞纳,通过领先的智能化和综合产品力,悦纳将掀起精品小型车的新一轮风暴,以细分化、差异化的定位,继续巩固北京现代在细分市场的优势地位,推动北京现代加速突破累计销量1000万的大关。


在刚刚过去的前三个季度,北京现代销量稳步提升,1-9月累计销量77.9万台,继续保持行业第四排名。SUV家族居合资车企销量第一,超额完成市场目标。今天,再度跨越新里程碑的北京现代,立足全新发展阶段已做好准备,以面向未来的产品和战略布局,迎接千万用户时代的挑战,实现品牌的再次腾飞。