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高手对决一招定胜负 北京现代下半年继续拓宽棋路

2016-09-08

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回望今年上半年国内市场销售榜单,北京现代以52.3万辆的成绩稳居行业前四。同时也是唯一入围榜单前十的韩系品牌。进入下半年,北京现代的表现依然一如既往的稳定,根据最新公布的销售数据来看,北京现代在8月份实现整体销量82025辆,同比增长2.4%,而环比增幅更是达到了17.15%。除了继续保持着国内合资SUV销量冠军宝座之外,D+S车型占8月总销量的54.1%,可谓多线齐头并进。

产品更迭不停歇  T动力再助阵D+S

在已经开幕的成都车展上,北京现代将下半年计划上市的三款新车全部搬上了展台,分别是2017款全新胜达、2017款第九代索纳塔1.6T改款车型以及备受关注的悦纳量产车型,而ix25 1.6T车型也作为参展车随队前来。

这三款车型当中有两款车型隶属于D+S阵营,由此可见,下半年北京现代仍然希望趁热打铁,在上半年D+S车型总体表现优异的基础上再次增加竞争砝码。

2017款全新胜达在内饰外观进行全面升级之后,必将加大其所在细分市场的竞争力,与ix25构成的T动力SUV阵营将助阵D+S战略继续稳步攀登。而在北京车展上大放异彩的悦纳概念车,在本届成都车展上终于揭开了量产版的神秘面纱,明眼人一看便知,拥有越级品质的悦纳上市后绝对是一款热销车型。凭借着前辈瑞纳在市场上几年的摸爬滚打留下的品质小车概念,更加精品化的悦纳完全有实力成为爆款一般的存在。而了解北京现代的人都知道,悦纳将成为北京现代沧州工厂的首款量产车型,而沧州工厂在设备、技术方面的卓越实力,或将使得新车悦纳在品质方面完成越级三段跳。

助阵国家战略 新工厂辐射面广阔无垠

在“京津冀协同发展”正式成为国家战略之后,沧州工厂作为北京现代的首个京外工厂,用实际行动积极响应了国家政策的号召。沧州作为环渤海经济区和首都经济圈的重要组成部分,良好的交通环境及绵长海岸线带来的运输优势正是北京现代所看重的,而沧州当地政府给予的大力支持也为沧州工厂的顺利建成与未来的运营提供了便利。

作为强大辐射中心的北京现代沧州工厂,吸引了众多汽配企业慕名追随而来,有力推动了周边区域的经济发展,而正式量产后的沧州工厂将有能力提供上万的就业机会。此外,沧州工厂投产后将有助于北京现代继续深挖汽车市场,继续完善价值链体系,并能够有效带动汽车后市场、汽车金融、二手车市场等诸多相关领域走向成熟。

除了助力京津冀汽车产业一体化建设、促进区域经济协同发展的同时,沧州工厂的投入量产能够为北京现代实现更为合理的百万产销模式。此外,沧州工厂作为北京现代落子京外的重要一站,又能够为其在全国的营销体系中增添另一个强有力的支点,这对未来北京现代更深的开拓华北乃至全国市场提供了更多能量,同时,这对于北京现代更好的应对渠道下沉趋势提供了积极的帮助。


挑战售前售后新模式 线上线下将无缝对接

传统销售渠道方面,为了应对渠道下沉这一不可逆转的趋势,北京现代优先将成熟的管理运营模式搬至三四线城市经销商店,极大提升北京现代旗下所有经销商的各项服务能力,给予用户全新的售前进店体验。而在线下服务方面,北京现代通过建立透明车间和真正透明化管理,力求每一个细节均发生在客户眼前,提升服务效率与用户满意度。

同时,为了迎合消费者族群年轻化这一趋势,北京现代继续在售前售后两方面积极寻求新的突破,在巩固传统线下模式的前提下,北京现代开始利用网络新平台开创令人惊喜的销售新模式,通过与大品牌互联网平台的合作,结合成熟完善的线下服务,开启了在线销售的汽车电商新纪元。

此外,北京现代与支付宝强强联合推出线上保养服务平台,通过车主手机在支付宝钱包APP服务窗下单,即可享受全面升级的售后服务体验。北京现代将集结近千家4S店的庞大资源,将服务覆盖面扩展至全国。与传统线下预约模式不同的是,通过北京现代支付宝线上服务平台预约的客户将全面享受到有保障的线上支付、专属优惠、上门取送等多项便利,同时保证了产品配件均为北京现代原产正品配件。这种线上线下无缝完美对接的新模式,将带给客户真正快捷、方便、潮流的售前售后服务新体验。

综上所述,北京现代下半年得以顺利开局的背后,更深层次的原因在于,更迭换代的产品赋予了北京现代新的生命值,新工厂在设备技术方面的先进性增强了消费者对于北京现代旗下产品力的信任,再加上令人心安且有颇具时代气息的新服务方式,拓宽的棋路使得北京现代在激烈的国内竞争中更为游刃有余,其最终产生的化学反应就一定会以优异销量的形式表现出来。