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连续三届赞助欧洲杯是一种怎样的体验!

2016-07-13

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10当葡萄牙凭借埃德尔的大力抽射制造奇迹后,兴高采烈地不仅有C罗、华丽足球的拥趸们,还有对足球比赛情有独钟的赞助商,比如现代汽车。

作为汽车公司中的最大“球迷”,现代汽车对足球的感情可谓狂热。不仅是欧洲杯,只要与足球氛围相吻合,世界杯和其他各大足球赛事,现代汽车始终与足球形影不离、深度绑定。以至于一提到足球赞助商,人们的第一反应就是现代汽车。

在国内,北京现代将现代汽车的球迷精神深度传承。北京现代就曾赞助过北京国安、中国之队以及冠名国际青少年足球赛。这次在2016法国欧洲杯开幕前夕,北京现代更是以官方合作伙伴的身份为中国观众带来了“GOT动欧洲杯”大型体验营活动,让中国球迷在家门口也能体验到欧式足球的魅力。

事实上,现代汽车与足球结缘的时间不算长。如果没有2002年的韩日世界杯,现代汽车或许并不能体会到足球带给自己的魅力。那一个炎热的酷夏让现代汽车风光无二。而那一年,刚刚在中国成立的合资公司北京现代也乘此东风急剧拉升知名度。

现代汽车与足球结缘于1999年。彼时,现代汽车与FIFA(世界足球联盟)正式签订合同,成为FIFA主管下十个国际足球大赛的官方赞助商,同时通过签订由欧洲足球联盟主办、欧洲规模最大的欧锦赛2000赞助合同,现代汽车算是完成了铁杆足球赞助商的华丽转型。
     
现代对赞助欧洲杯这件事很上心也很执着。从2008年欧洲杯开始,他们连续三届作为欧洲杯汽车独家赞助商,为大赛组委会、各国记者团、大会工作人员及志愿者提供车辆的接送服务。球迷们想不在电视画面上看到现代品牌都难。而这只是其植入欧洲杯的第一大招。

第二大招,选择与强势媒体联手打造视觉奇观。比如,中国的足球事业虽然发展得颇为坎坷,但中国球迷对欧洲杯的热爱无人能敌。所以,作为现代汽车在华合资企业,北京现代多次携手中央电视台打造体育互动节目——《豪门盛宴》,在这个欧洲杯期间收视率最高的球迷专属栏目中,多频率露出。本届欧洲杯更是冠名赞助了CCTV5欧洲杯专题栏目《现在登场》,北京现代欧洲杯的专属LOGO嵌入了该节目3D球队阵容演示,曝光度极高。

第三大招来自线下,它是属于北京现代车主的专属福利。2012年,北京现代任性了一把,组织了一个欧洲杯观赛团,让幸运车主前往欧洲杯观赛,不知眼红了多少球迷。今年,北京现代又在中国精心组织了“GOT动欧洲杯”大型体验营活动,北京现代车主可以在看球的同时,全家老少齐上阵玩足球,也过了一把球迷瘾。

其实,今年的欧洲杯因为与奥运会撞在一起,很多汽车公司的赞助热情并不高,现代汽车是一个例外。这一方面与现代汽车坚持深度化的营销理念分不开,另一方面也是因为现代汽车从欧洲杯尝到的甜头太多。
     
有数据统计,从1977年向欧洲出口第一辆“Pony”,到欧洲售出首个100万辆汽车,现代汽车用了19年的时间;然后达到第200万辆时仅用了5年;而从400万辆到500万辆,它只花了不到3年时间。而在中国,北京现代从2002年下线第一辆汽车到累计销售100万辆,用了5年零4个月,而2014年完成从累计500万辆向突破600万辆的跨越及2015年完成从累计600万辆向突破700万辆的跨越,仅仅用了十一个月的时间。
      
这种急速的市场拓展与现代汽车、北京现代深度绑定足球赛事,大力营销欧洲杯不无关系。有媒体曾做过统计,在2004年欧洲杯期间,现代汽车一举超越法国标致雪铁龙集团跨入世界汽车前6强。2008年欧洲杯赛事中,现代汽车在欧洲杯官方网站进行的互动活动上线,仅一个月就获得了几十万的关注。

今年欧洲杯开赛期间,现代汽车在欧洲市场的销量也是一路走高。仅5月现代起亚汽车在欧洲市场销量同比增长16%,市场份额超过了6%。足球赛事不仅是现代汽车打开欧洲市场的一个法宝,也是它拉近与中国消费者的一件情感利器。比如今年北京现代开展的“GOT动欧洲杯大型体验营活动,不仅令中国观众不出国门就可以感受原汁原味的欧洲杯足球氛围,而且北京现代还把全新车型产品带到活动现场,真是把足球和汽车进行了无缝链接。

近些年,北京现代年轻化进程不断深入,而体育运动积极乐观的年轻风貌恰与北京现代所追求的青春不谋而合。随着国内汽车消费者族群的不断年轻化,体育与汽车也有了不断扩大的重合面。北京现代希望借助此次欧洲杯主题体验营,帮助年轻足球爱好者体验火热欧洲杯之外,众多深烙年轻化基因的北京现代汽车产品——领动、全新途胜,也在活动现场得到最大程度的展现,北京现代的年轻化之路正受到越来越多消费者的认可。在凤凰涅槃的过程中,北京现代渐渐明确了下一步的产品和品牌发展方向,并被浓缩为六个字:“创新、技术、活力”。这不仅成为北京现代品牌的新内涵,也将成为北京现代品牌升级的新契机。

据说,6月份,北京现代的批发销售量达到9.7208万辆,同比增长60%,一扫去年同期的阴霾态势。作为连续三届欧洲杯汽车独家赞助商,现代品牌与足球的关联度越来越高,而这项疯狂的体育运动也给这家年轻的车企带来越来越多的惊喜。